對中國的文具用品生產商來說，不僅要面對長期的殘酷競爭，而且，近幾年來新的動蕩跡象隨處可見，市場壓力意味著許多文具企業不得不進行改革，還有很多文具企業在改革管理時也是容易踏入誤區，給企業的長遠發展帶來不利影響。

誤區一：色彩越鮮艷越好

在目前發展階段，色彩繽紛是行業發展的必然趨勢，既符合當下消費流行指數又能表現產品的不同。但并不是說文具產品色彩越鮮艷越好，大多數鮮艷的產品所采用的原料里邊都含鉛等重金屬，文具在生產的過程中又不能有效的控制有害物質的所占比，顏色越鮮艷可能不利身心健康。

誤區二：進口才是高檔產品

市場上，對“進口貨才是高檔”已成一種普遍觀點。究其緣由，來自行業自身對消費者的誤導。追溯八、九十年代，從國外進口的國外高檔產品都是消費者愿意花高價錢購買使用，享受著高檔消費。因此在大多數看來，進口的產品是國外強制標準下的產物，質量必定是非常有保障的，也是高檔產品的最佳代表。

誤區三：設計只是花色和圖案的搭配

當前行業內普遍將技術創新與產品設計分割開來，認為技術創新在于新工藝、新材料等方面的研發創新，而產品設計只是產品的花色、圖案、色彩搭配方面的設計創意。其實，文具設計包括產品外觀設計、產品技術設計、產品應用設計。其中，產品外觀設計包含了規格尺寸、造型、圖案等方面的設計內容。產品技術設計包含了產品材料選用、工藝流程、生產設備、產品功能與性能、產品檢驗方法及標準。產品應用設計指的是產品定位、應用環境方面的，跟平面或者造型又存在很大不同。因此，產品設計的范疇很廣很寬，隱含了技術創新的要求，不單單指平面設計。

誤區四：文具行業專利等同一紙空文

近30年的行業發展，本身就是引進、模仿和改進國外技術、設備而發展壯大起來的，模仿、改進已成為行業發展的習慣，在這種環境和條件下，具有專利性的技術創新本身不多，具有原創和保護價值的專利技術更少。現有申請的、授權的專利技術基本上都是組合創新或局部創新，創新點的保護范圍較窄。更為致命的是，許多文具企業對于專利的認知還很模糊，專利知識貧乏，專利意識淡薄。行業協會和政府應該促進行業知識產權有序發展，建立相互尊重知識產權的氛圍，這才能讓行業有序發展、可持續發展。                

（轉自中國文教體育用品網）